La France est le première destination touristique mondiale et représente 7,4% du PIB en 2014.

Pour autant, l'accueil est souvent pointé comme le maillon faible par les touristes: horaires inadaptés, manque de réactivité, difficulté à avoir rapidement les informations recherchées, etc.

La qualité de l’accueil des visiteurs prend donc de plus en plus d’importance dans la compétition internationale et entre les principales destinations touristiques, quelles soient d'intérêt national ou local.